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2019-10-17 19:41 来源:中原网

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■精彩案例

抖音联合人民日报新媒体感恩父爱
  2018年父亲节期间,抖音与人民日报新媒体联合推出主题活动“老爸,你最合我的拍”,号召网友一起感恩父爱,截至目前活动已经有超过10万人参与,相关视频播放总量超过4.7亿次,总点赞数超过2275万。【详细】

抖音登央视见证平凡者的不平凡
  2019-10-17晚,央视综合频道《晚间新闻》播出的特别节目《我与祖国共前行》片尾,接连出现了最普通的下水道清洁工和外卖小哥的故事。他们讲收获,讲梦想,引发观众强烈共鸣。这些精彩的短视频,都来自于央视联合抖音发起的话题挑战#我和我的祖国。活动一经上线,就受到了抖音短视频广大网民欢迎,并引发大量政务媒体号、抖音达人和普通网友的热情参与。【详细】

 

■专家观点

中国人民大学新闻学院教授宋建武:
  短视频不仅是各个年龄层用户记录生活、实现自我表达的重要工具,更成为引导舆论的主战场。相比传统媒体已经结构化的视频,以抖音为代表的短视频是基于移动传播的特有形态,满足了当下碎片化视频消费的需求,具有独特的用户优势。这也是抖音能够迅速成长的重要原因。【详细】

农民日报社中国农业新闻网总编辑牟汉杰:
  当下媒体竞争很激烈,面对新媒体的巨大挑战,传统媒体如何生产出受众欢迎的视频产品,提出了重大课题。第一是内容为王。对传媒业来说,优质的内容是构建自身影响力的重要法宝,短视频生产过程当中,能否吸引受众,内容仍然是关键。内容为王,其实还是一个王道。第二个是积极发挥短视频新闻社交性强的优点。第三,通过UGC扩展视频内容的开发。【详细】

快手副总裁岳富涛:
  传统媒体要认识到短视频本身就是一个“媒体富矿”。首发于短视频平台上,再在传统媒体上扩大影响力的新闻数不胜数。因此,挖掘出这些资源加以利用,无疑会丰富传统媒体的内容传播,也会使新闻内容更接地气。【详细】

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  近日,央视《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音、快手,一天之内“暴风吸粉”引发关注。此前人民日报、新华社等等,昔日给人感觉“高大上”的主流媒体已经纷纷在“接地气”的短视频平台上登场亮相,和“快手老铁”们打成一片。习近平总书记曾经强调,人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里。媒体融合时代,传统媒体既要能“上得厅堂”,也要能“下得厨房”,烹饪出一桌适合新媒体受众的大餐。

《新闻联播》一天涨粉超千万 主流媒体"抖"起来

《新闻联播》入驻快手抖音

·《新闻联播》"暴风吸粉"
  8月24日,《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音、快手。平台上,《新闻联播》自我介绍颇为俏皮,“41岁”“摩羯座”等赫然在目。《新闻联播》在短视频平台上可谓涨粉神速。刚刚加入快手,粉丝数瞬间涨到1210.9万。在抖音上发布四条视频后,粉丝已超过了1637.9万。【详细】

·主流媒体“抖”起来
  随着短视频平台快速兴起,一些传统媒体入驻抖音等短视频平台并取得积极成效。2018年,抖音上经过认证的媒体账号超过1340个,累计发布短视频超过15万条,累计播放次数超过775.6亿。截至2019年2月初,人民日报抖音账号的粉丝量超过1000万,央视新闻、浙江卫视、人民网、中国网直播在抖音平台上的粉丝量都超过500万。【详细】

媒体融合时代 主流媒体为何"牵手"短视频平台

短视频已是媒体必争之地

·短视频已成网络传播主流
  近年来,随着新媒体技术的快速发展,我们的信息传播形式和接受方式,正在发生急剧的变化。短视频如今已经成为一种网络传播主流。究其原因,既有其形式的简约、技术的成熟等基础性因素,也源于它适应了当前人们的新媒体化生存需求,如短视频对碎片化时间、生活化认知、个性化创意的填补、契合和张扬。【详细】

·主流媒体天然具有"独家"优势
  短视频能获得上千万点击、上百万点赞的还有一类,就是利用独家资源,发布独家消息和相关视频,引起用户广泛关注。传统媒体在这方面有天然优势,像人民日报、新华社、广播电视总台和地方电视台都有这方面的独家资源,在重大新闻事件发生时能制作出一些具有独特视角、有一定震撼力的视频。比如,航拍港珠澳大桥通车,国产C919大飞机试飞成功,这些短视频素材一般人很难获得,而媒体容易拿到第一手素材,制作出来发布都能获得不错的效果。【详细】

·主流媒体需正向引领网络舆论
  习近平总书记强调“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化,不符合人民利益。”短视频业务发展得益于外部网络环境的有效保障治理;因而它在顺利开展的同时,主流媒体短视频作品的舆论引导和汇集正能量作用受到了特别的重视。【详细】

主流媒体"下厨房" 如何"烹饪"短视频大餐

让主流媒体成为"全媒体"

·内容触及心灵引共鸣
  短视频内容要符合短视频碎片化大众化的优势,避免传统媒体传播社会主义意识形态时宏大的说教方式,以平民的姿态去讲述中国故事,以及要讲述平民的故事。自媒体时代人人都是文化的创造者和传播者,将视频内容贴近生活深入人心,只有做出触及心灵的内容,才会刺激网民转发视频,从而进行一传十十传百的多次文化传播。【详细】

·联合平台扩大影响力
  认真研究平台功能特点、加强与平台沟通合作、共同发起主题活动,是有效扩大短视频传播力、影响力的重要抓手。比如抖音平台的挑战功能,如果挑战主题选择适当,就会引发同类短视频的快速发布、动员,进而形成传播声势。2018年高考期间,人民网抖音账号与抖音平台联合发起“高考加油!我等你来”主题短视频挑战,一周内引发23万人次参与,挑战视频累计播放数达21亿次。【详细】

·深耕内容唱响主旋律
  目前,短视频商业平台的内容仍以生活场景展现和娱乐类为主,很多平台渴望有更多“内容型短视频”,希望与传统主流媒体进行合作,这也体现了商业平台对重大题材作品的广阔需求和主流媒体做好重大主题微视频的潜力空间。传统主流媒体最擅长的还是深耕内容。较之商业平台,题材的把握、立意的高度以及内容的厚度,决定了主流媒体传播的受众区分和内容精致度的差异。【详细】
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